【觀點】“車速掀女生裙子”低俗營銷為何頻繁上演？
發布日期: 2021-05-19??來源: szzxyx.com
直線管理咨詢的營銷顧問表示，從業多年以來見過不少創意新穎的營銷，這類引人耳目的營銷為企業帶來了大量的流量和關注，企業品牌在一夜之間被人們所熟知。因此不少企業也紛紛模仿學習，卻鬧出不少笑話，更有甚者因為將創意與低俗相互混淆，反噬了品牌形象。
5月18日，長安福特汽車在官方微博發布一則視頻，配的文案是：“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？今日白裙飄飄小姐姐助陣，再現日漫經典場面！”并在其后附上“帶你一飽眼福”等話題標簽。
企業要自我營銷無可非議，但這種方式令人迷惑。在遭到網上如潮批評之后，涉事企業刪掉了廣告并道歉。一個本打算往臉上貼金的營銷動作，就此變成“自我打臉”，何苦呢？
類似low式營銷并非第一次出現。比如，椰樹集團常年用“從小喝到大”等語帶雙關的葷段子大打擦邊球，奶茶品牌茶顏悅色用長沙方言“撿簍子”物化女性，等等。這些手段乍一看好像挺有“創意”，可骨子里的輕佻，總是會讓回過神的受眾覺得反感。
一個企業做營銷的目的，簡單劃分的話無非在兩個層面，一是提升品牌認同，讓更多人知道并喜歡自身的品牌；二是直接著眼于促銷，通過提升大眾曝光度來增加銷量。企業有意識做品牌營銷時，往往會在意“三觀正確”，而如果只考慮促銷，就可能劍走偏鋒。有些企業之所以愛打擦邊球博出位，未必是不知道手段低俗，但他們信奉的是“罵名也是名”，只要曝光度夠了，銷量就有可能提升。這種功利主義思維，是此類low式營銷經常出現的重要原因。
問題是，這種營銷即便能帶來短期流量甚至銷量，但其負面效應也很明顯，那就是日積月累之下，品牌的低端形象將很難改變?？诒畬︿N量的影響雖然很難立竿見影，但長久來看，往往會潛移默化地影響到社會對企業整體形象和品牌的認知。如果營銷方式、手段過激，有違公序良俗，企業品牌反而會遭到流量的反噬。
企業除了在促銷時要保持品牌意識，更需要與時俱進地提升品牌形象。椰樹集團常年“從小喝到大”等語帶雙關葷段子做廣告營銷，就是因為企業營銷沒有跟隨社會整體思想而提高。在以往這類營銷往往被視為“接地氣”，但是隨著全民女性意識和思想素質的提高，這類營銷就會被人們排斥和詬病。
因此，企業營銷就需要企業領導者有較高的品牌意識，同時也能夠緊跟時代思維才夠大放異彩，而不是自砸品牌。
想要做到這些，除了依靠企業管理者的個人能力，還可以依靠營銷咨詢公司，讓營銷公司為企業做品牌推廣營銷，這樣不僅能夠很好的實現品牌營銷的目的，更能夠保證在營銷過程中不會出現低俗營銷的情況，為企業健康發展保駕護航。
